ネーミング全史を読んで

こんばんはアイクです。ブログ始めました。

この1年会社員をやってきて、もっと色々やりたいことあるなぁとか、好きな風に生きれたらなあと思いました。

なんかアクション起こさなきゃと思い、まずはTwitterとかブログとかからやっており、

最近読書と映画、あと物理にどハマりしてるので、書きたいなあと思ったものをどんどん書いていこうと思います。

実は、ブログだけじゃなく、大学の頃からやってるパフォーマンス活動も、今作りたいものに形を変えてチャレンジし始めてます。

そのパフォーマンス団体？のネーミングを考えるために、一冊本気で読んでみたので共有するのが今回の目的なので、やります

読んだ本は岩永嘉弘さんの『ネーミング全史』。この本を選んだ理由は、何事も歴史を知ってこそだと思ったからです。

ネーミングにおいて大事なエッセンスと、色んな例を紹介しているこの本は今一番ほしいものだ！！っと思って新宿の紀伊国屋で衝動買いしました。

ネーミングは商品そのものだ！というところからスタートし、TSUBAKIとかお〜いお茶とか無印良品とか、もうひたすら出てきます。10000個は出てきます。(嘘です)

一個の衝撃的なネーミングが出ると、そこからどんどんみんな真似して行ったっていうのが、とてもびっくりでした。

１つの施設ににCITYを使ったの、1978年の新宿MyCityが初めてだったんです。そこから氾濫してみんな使うようになったらしく。

お〜いお茶もそうです。そこから、みんなネーミングにキャッチフレーズ混ぜちゃったりしています。

それから、昔は英語を使っていたものも、今や日本語に戻って行ってます。

光が丘ライフステーションIMAとか。1980年代半ばですが、もうだいぶ前ですね。

最近はダジャレだったりキャッチーなものをつかい、√を使うようなテクニカルなものもあります。あと、日本語×数字、日本語×英語など、もあります。

ASTEL(明日を照らすから、アステル)とか、東大特攻√Tとか、うるさら7みたいにです。

そろそろ、例を挙げるとキリがないので、ネーミングのエッセンスを紹介していこうと思います。

ネーミングの流れは

商品実体の把握

→①マーケティングコンセプトの把握

→ターゲットの分析

→ネーミングアプローチの設定

→キーワード検索

→ネーミング作成

→ネーミングチェックポイント検証

→ネーミングの商標登録

というふうになります。

①は商品自体がどんなものか徹底的に確認することです。成り立ちや機能ですね。

②は、どんな時間に、どんなところで使うのかという部分のチェックです。

家で飲むもの？外で楽しむもの？といった具合に。

③は、使う人です。出来る限り詳しくアプローチできれば良いです。女子大の4年生、就活中、2DK住み、彼氏とうまくいってない…とかです。

④は方向を定めること。５つくらい出して製法、効用、イメージ、ターゲット、ライフスタイルなどなど。

⑤はとにかく素材を集めます。イメージに合うもの、英語や地名、感嘆詞などと絞って探してみると良いでしょう。

そして最後、⑥はパターンに合わせてネーミングを作ります。

パターンは、素ネーミング、足し算ネーミング、引き算ネーミング、掛け算ネーミングとあります。

素ネーミングはそのまま、HAKUやSTORYのようにです。世の中の半数は素ネーミングです。

足し算ネーミングは２つの用語を足します。ソフト+バンク、カロリー+メイトのように。

引き算ネーミングは大事な部分を削らないようにします。スタバとか、マックのように意味が通じるようにします。コミュニケーションをニケーションのようにしてしまったら分からなくなります。

そして掛け算ネーミングです。So netのようにSONYとNETWORK、SECOMならSECURITYとCOMMUNICATIONです。

エッセンスはこんな感じです。他にも語呂合わせとか当て字なんかも使ってみたら、面白くなります。

読んでみたら更に面白い発見があると思うので、ネーミング全史、おススメです。

てか面白いこと言いたいですね。

てか、ブログ書くのめっちゃ気持ち良いですね。初めて知りました。

それではまた。